對於許多公司來說，促銷活動的費用是他們最大的花費與支出，而且了解這個支出的影響和價值是非常重要的。龐大的促銷費用通常意指即使當時所獲得的效果很有限，但是對於公司利潤仍有明顯的影響。

對於市場重點分析，Nielsen的ScanTrk回答了下面的問題：

• 我已經執行了多少次的促銷活動？
• 這樣的促銷活動與競爭者相較又如何？
• 個別促銷活動對於提升整體銷售額的程度為何？

為了深入了解更複雜的促銷問題，Nielsen已經發展出一系列的模組以及諮詢方法，協助貴公司了解促銷活動的影響並且發展出最佳的促銷策略。Nielsen純熟的技術是設計來解決下列的問題，例如：

• 不同的促銷活動機制如何促進品牌的銷售業績和利潤？
• 為了要達成銷售業績／獲利目標，最好的折扣會是什麼？
• 產品陳列可以強化促銷活動的效果為何？
• 在一年中，是否有執行促銷活動能更有效的重要時段？
• 促銷活動的長短會如何影響它的有效性？
• 當在促銷某些產品項目的時候，在整個產品組合中發生產品互相侵蝕（cannibalisation）現象的程度為何？
• 過去促銷活動的價值為何？

Nielsen 促銷活動模組採用每週檢視資料，藉以評估不同促銷手段的影響。此外，Nielsen也運用其他資訊來源，例如Nielsen｜Homescan消費者採購資訊和製造商的獲利測量。

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